Què busquem quan contractem una bustiada geolocalitzada?

Què és la bustiada geolocalitzada?

La bustiada geolocalitzada consisteix a planificar i realitzar el repartiment de material publicitari en zones geogràfiques prèviament seleccionades. En lloc de distribuir publicitat de manera indiscriminada, es determinen les àrees que resulten més interessants per als objectius de cada campanya. Aquestes zones es poden delimitar per municipis, barris, codis postals, àrees properes a un establiment o altres criteris territorials disponibles per a la planificació. D'aquesta manera, la bustiada deixa d'entendre's únicament com una qüestió de volum i passa a formar part d'una estratègia de màrqueting directe i geomàrqueting.

Què busquem en contractar una campanya de bustiada geolocalitzada?

L'objectiu principal és millorar la precisió del repartiment. Si una empresa sap on es troben els seus clients potencials o quines són les zones de més interès comercial, pot concentrar-hi els seus esforços publicitaris.

Arribar al públic adequat

No totes les zones tenen el mateix interès per a tots els negocis. Una acadèmia, un supermercat, una immobiliària, un restaurant o una clínica poden tenir públics i àrees d'influència molt diferents. Per aquest motiu, abans d'iniciar el repartiment és important preguntar-se: on es troben les persones a les quals volem arribar? La bustiada geolocalitzada busca respondre precisament a aquesta qüestió i utilitzar la ubicació com a criteri per planificar la distribució.

Evitar repartir publicitat on no interessa

Un altre dels objectius és reduir els repartiments en àrees que tenen poc interès per a l'anunciant. Si un negoci treballa principalment amb clients situats en un radi concret, distribuir milers de fullets fora d'aquesta zona pot aportar poc valor. Una planificació geogràfica més precisa permet concentrar el pressupost i els materials disponibles en les àrees considerades prioritàries.

Aprofitar millor la inversió en bustiada

En una campanya de bustiada no només hem de tenir en compte quant costa imprimir i repartir els fullets. També hem de valorar on s'estan distribuint. Per exemple, repartir 20.000 fullets sense una estratègia territorial no necessàriament serà millor que distribuir-ne una quantitat inferior en zones seleccionades acuradament. Per això, quan contractem una bustiada geolocalitzada busquem optimitzar la inversió mitjançant una distribució més estratègica.

La importancia del geomarketing en el buzoneo

El geomarketing aplicado al buzoneo permite incorporar información geográfica a la planificación de una campaña de publicidad directa.

Triar les zones amb més interès comercial

Abans de realitzar el repartiment es poden estudiar diferents àrees i establir prioritats en funció dels objectius de la campanya. Per exemple, un establiment que acaba d'obrir pot voler concentrar el repartiment al voltant de la seva ubicació. Una empresa que ja té presència en diferents municipis pot, en canvi, plantejar campanyes diferents per a cada zona. L'estratègia territorial dependrà del negoci, del públic objectiu i del propòsit de la campanya.

Delimitar l'àrea d'influència d'un negoci

Una de les preguntes més importants és fins on estem disposats a desplaçar-nos per comprar un producte o contractar un servei. La resposta canvia depenent del negoci. No té la mateixa àrea d'influència un supermercat de barri que un concessionari, una clínica especialitzada o una empresa de reformes. La bustiada geolocalitzada permet adaptar la planificació del repartiment a aquesta realitat territorial.

Bustiada geolocalitzada per a negocis locals

Els negocis locals són un dels exemples més clars de la utilitat d'aquest tipus de campanyes.

Publicitat al voltant d'un establiment

Un restaurant, gimnàs, botiga, clínica o acadèmia pot utilitzar la bustiada per donar-se a conèixer entre les llars properes al seu establiment. En aquests casos, la proximitat té un gran valor. L'objectiu és que les persones que viuen o es troben dins de l'àrea d'influència coneguin el negoci, els seus serveis i les seves promocions.

Campanyes per a obertures i promocions

La bustiada geolocalitzada també es pot utilitzar per comunicar una nova obertura, una promoció temporal, una campanya estacional o el llançament d'un nou servei. La selecció de les zones permet adaptar el repartiment a l'objectiu concret i evitar que la publicitat arribi a llocs que queden fora de l'àmbit comercial de l'empresa.

Què hem d'exigir a un servei de bustiada geolocalitzada?

Contractar una campanya no hauria de consistir únicament a indicar quants fullets volem repartir. Una planificació professional ha de prestar atenció tant a la distribució com a la selecció prèvia del territori.

Una planificació clara del repartiment

Abans de començar, hem de conèixer quines zones es treballaran, quin serà el volum aproximat de distribució i com s'ha dissenyat la campanya. Aquesta planificació ajuda que l'anunciant i l'empresa de repartiment comparteixin els mateixos objectius des del principi.

Control i seguiment de la campanya

Un altre aspecte important és disposar de mecanismes de seguiment del treball realitzat. La tecnologia permet millorar el control de les rutes i aportar més informació sobre el desenvolupament d'una campanya. La geolocalització pot ser útil no només per decidir on repartir, sinó també per millorar la traçabilitat i la supervisió del repartiment.

Experiència a la zona

Conèixer el territori també aporta valor. Les característiques urbanístiques, la densitat d'habitatges, el tipus d'edificis i la distribució dels diferents barris poden influir en l'organització d'una campanya. Combinar tecnologia, informació geogràfica i experiència sobre el terreny permet realitzar una planificació més ajustada a cada projecte de bustiada a Barcelona o Catalunya.

Com saber si una bustiada geolocalitzada ha funcionat?

Una campanya s'ha de plantejar amb objectius que es puguin avaluar. No n'hi ha prou amb conèixer el nombre de fullets distribuïts. Podem incorporar codis QR, cupons, codis promocionals, telèfons específics o pàgines web creades per a la campanya. Aquests elements ajuden a conèixer quina resposta està generant el repartiment. Fins i tot es poden realitzar campanyes diferenciades per zones per analitzar quines àrees produeixen una resposta més gran i utilitzar aquesta informació en futures accions.

Bustiada geolocalitzada: repartir millor, no simplement repartir més

En definitiva, quan contractem una bustiada geolocalitzada busquem alguna cosa més que introduir publicitat en milers de bústies. Busquem seleccionar millor el territori, apropar-nos al nostre públic potencial, controlar la distribució i aprofitar de manera més eficient la inversió destinada a la campanya. El futur de la bustiada passa precisament per combinar els avantatges del màrqueting directe tradicional amb eines de segmentació, geolocalització i mesurament. Perquè una bona campanya de bustiada no hauria de respondre únicament a la pregunta «quants fullets repartirem?», sinó a una qüestió molt més important: «on els hem de repartir per arribar a les persones que ens interessen?»